Planter des arbres : engagement sincère ou façade marketing ?
Ces dernières années, planter des arbres est devenu un argument de vente pour de nombreuses marques. Promouvoir des engagements verts sans réels suivis ou résultats, c’est ce que l’on appelle le greenwashing. Ainsi derrière les promesses d’impact environnemental se cachent parfois des projets bâclés, voire inexistants.
Trop d’entreprises financent des programmes sans s’assurer de leur viabilité : espèces non adaptées, absence de suivi ou simples déclarations sans preuves. Ce type d’approche ne fait qu’alimenter le scepticisme des consommateurs tout en aggravant la crise climatique.
Planter un arbre, c’est bien. Assurer qu’il survive et qu’il remplisse sa fonction écologique, c’est essentiel.
Un engagement sans compromis sur le choix des projets.
Chez GLASSEO, nous choisissons nos projets avec soin. L’entreprise s’appuie sur des partenariats solides que nous vérifions systématiquement pour garantir des impacts concrets et durables.
Pour les projets internationaux, nous nous appuyions sur ReforestAction, évoquons par exemple le projet du Mont Kenya avec 660.000 arbres plantés depuis 2020.
Ici les objectifs sont multiples avec la valorisation de terres à faible valeur ajoutée et la génération de nouvelles sources de revenus. Des plantations comme on les aime avec en complément la sensibilisation dans les écoles de la région et la formation des agriculteurs locaux à l’agroforesterie. Sur ce projet nous avons pu financer 3.000 arbres.
Un audit a pu être réalisé en mai 2024 avec les résultats suivants :
- Taux de survie moyen de 70%
- Les activités financées par le projet ont toutes été réalisées
- L’état sanitaire des arbres plantés est positif, certains arbres ont atteint des tailles impressionnantes.
- Les bénéficiaires sont satisfaits et souhaitent poursuivre.
- Bonne appropriation du projet : les essences plantées bénéficient directement aux bénéficiaires, ce qui rend peu probable la coupe des arbres : arbres fruitiers et haies-vives.
Des projets locaux, une approche sur mesure
En France nous travaillons exclusivement avec des associations et/ou des acteurs en petite structure individuelle. Un choix qui permet de nous assurer de répondre aux besoins spécifiques des territoires et qui garantit un suivi sur plusieurs années.
Une démarche qui illustre parfaitement la philosophie de GLASSEO : agir là où l’impact est le plus pertinent avec des acteurs qui s’engagent dans la durée.
Prenons l’exemple de Maroilles, dans le Nord : grâce à la plantation de 10 000 mètres de haies diversifiées, les sols sont protégés de l’érosion, les cultures agricoles sont préservées, et la faune locale trouve un refuge essentiel. Ici, nous avons financé 4.000 arbres.
Le suivi, une clé pour éviter l’échec
GLASSEO ne se limite pas à financer des projets. Nous veillons à ce que chaque initiative soit durable comme à Castelnau Pegayrols, en Aveyron, les plantations post-incendie affichent un taux de reprise de 85 % grâce à un suivi rigoureux. Idem pour un très gros projet en Tanzanie ou les plantations sur le mont Usambara bénéficient d’une implication active des écoles et des communautés.
Au-delà des chiffres : une responsabilité partagée
Planter des arbres n’est pas une fin en soi. Il s’agit d’un outil parmi d’autres pour répondre à la crise écologique. Pour être crédibles, les entreprises doivent s’engager pleinement : choisir des projets adaptés, garantir leur viabilité et en mesurer les impacts réels. Chez GLASSEO nous savons que l’engagement écologique peut être sincère, ambitieux et porteur de résultats concrets.
Quelques autres projets :
- 10 000 arbres plantés en Amazonie (Rondonia, Brésil), où les forêts fruitières régénèrent des terres surexploitées.
- 6 000 arbres en Côte d’Ivoire, dans un projet d’agroforesterie soutenant les producteurs de cacao.
- 500 000 spekbooms en Afrique du Sud, une essence clé pour restaurer des terres arides et améliorer le cycle de l’eau.
Des projets qui ne se contentent pas de planter des arbres. Ils impliquent les communautés locales, favorisent l’éducation environnementale et garantissent le suivi des plantations.
Un bilan 2024 encourageant
44500 arbres plantés ou préservés sur un dizaine de projets.
390 Crédits carbone financés
133.500 abris pour animaux
178.000 mois d’oxygène générés
44.500 heures de travail créées.